Xiao hong shu หรือที่รู้จักกันในนาม Little Red book เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนที่เน้นการผสมผสานที่ไม่ซ้ำใครของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเชื่อถือได้ อีคอมเมิร์ซ และการสร้างชุมชนออนไลน์ แพลตฟอร์มนี้มีรูปภาพ ข้อความ วิดีโอ และสตรีมมิงแบบสดที่ร่วมกันสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับความสนใจของผู้ใช้ เช่น ความงาม แฟชั่น อาหาร การเดินทาง ฟิตเนส ฯลฯ
ในฐานะที่เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุด Xiaohongshu มีผู้ใช้งานมากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือน โดยมีผู้ใช้มากกว่าสี่ในห้าเป็น Millennials และ Gen Z ช่องดังกล่าวพัฒนาจนกลายเป็นศูนย์กลางเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของจีนสำหรับการบอกปากต่อปากของผู้บริโภคและอีคอมเมิร์ซโซเชียล โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริโภคที่คำนึงถึงเทรนด์และผู้บริโภคที่ร่ำรวย
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีนอย่าง WeChat และ Weibo รวมถึงตลาด e-Commerce จีน เช่น Taobao นั้นไม่ใช่สิ่งแปลกใหม่สำหรับนักการตลาดออนไลน์ เพราะเกือบทุกคนน่าจะรู้จักกันดีอยู่แล้ว แต่ถ้าพูดถึงโซเชียลมีเดียอย่าง 小红书 เสี่ยว หง ซู หรือที่รู้จักกันในชื่อ Little Red Book หรือ RED) นั้นไม่ค่อยมีใครพูดถึง ในบทความนี้เราจะมาทำความรู้จักกับ เสี่ยว ฮง ซู พร้อมกับทัศนคติของชาวเน็ตจีนที่มีต่อเจ้า RED นี้กัน นอกจากนี้เรายังมีข้อมูลต่าง ๆ สำหรับแบรนด์ของคุณในการบุกตลาดจีน เพื่อวางแผนที่จะใช้การตลาด Xiao hong shu เพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนให้มาหาแบรนด์ของคุณ
Xiaohongshu นำเสนอฟังก์ชันหลักของ “บันทึกการซื้อของ” ซึ่งสนับสนุนโดยชุมชนที่มุ่งมั่นในการซื้อของพวกเขา มันเชื่อมต่อผู้ซื้อโดยตรงกับบทวิจารณ์ของลูกค้า ณ จุดซื้อ และทำหน้าที่เป็นพอร์ทัลทางเลือกของผู้บริโภคที่คู่ควรกับความสนใจของแบรนด์ ราชินีแห่งการขาย” – FanBingbing เคยดึงเซิร์ฟเวอร์ของ Xiaohongshu ออกชั่วคราวเนื่องจากบันทึกการช็อปปิ้งที่ตีพิมพ์ของเธอซึ่งสนับสนุนผลิตภัณฑ์ความงาม มันดึงความสนใจและการเปิดเผยออกมาอย่างมาก ส่งผลให้เกิดผลกระทบจากอย่างมหาศาล
การแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใน Xiaohongshu มีประสิทธิภาพในการสร้างการตลาด WOM ที่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ต่างๆ และช่วยให้พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มได้ และนั่นคือสิ่งที่รักษาความโดดเด่นของ Xiaohongshu ในตลาดจีน
นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ผู้ใช้ยังสามารถ “บันทึก”, “ชอบ” และ “แสดงความคิดเห็น” ในโพสต์ของ Xiaohongshu ตลอดจน “ติดตาม” เพื่อสมัครรับข้อมูลผู้ใช้หรือแบรนด์เฉพาะ เพื่อเน้นย้ำว่า Xiaohongshu อนุญาตให้ผู้ใช้แชร์โพสต์ภายนอกผ่าน Weibo หรือ WeChat ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ไม่ธรรมดาในตลาดดิจิทัลของจีน ความสามารถในการแชร์เนื้อหานี้ช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏบนหลายแพลตฟอร์ม เพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นและการรับรู้สูงสุด
Xiaohongshu ใช้อัลกอริธึมการแนะนำเพื่อสร้างโฮมเพจส่วนบุคคลตามประวัติการเรียกดูและการค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังมีหน้า “สำรวจ” ที่เกี่ยวกับข้อมูลที่รวบรวมของผู้ใช้ วิธีนี้ช่วยให้สามารถนำเสนอเนื้อหาหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการแปลงและการขาย
ด้วยคุณสมบัติที่น่าดึงดูดเหล่านี้ Xiaohongshu ได้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในหมู่ผู้ใช้ที่ความชอบแบบเดียวกัน – ‘Little Sweet Potatoes’ ซึ่งเป็นผู้ใช้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มนี้และคิดว่าตัวเองเป็นสมาชิกของแพลตฟอร์มนี้ ผู้ใช้จำนวนมากใช้แอปได้ถึง 7 ครั้งต่อวัน หากเทคนิคที่ใช้สำหรับการตลาดของ Xiaohongshu นั้นถูกต้องและมีการจัดการที่ดี การรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงก็สามารถสร้างและขยายได้อย่างรวดเร็วที่นี่
ขอบคุณข้อมูลจาก : ihdigital.co.th, Pos.co.th
ตรุษจีน 2567 วันที่เท่าไร วันจ่าย วันไหว้ วันเที่ยว ต้องทำอะไรบ้าง
ทำไม “ทุเรียน” จึงเป็นผลไม้มงคลในเทศกาลตรุษจีน
สีแดง กลายเป็นสีแห่งความโชคดีในเทศกาลตรุษจีน ได้อย่างไร
สั่งซื้อขนมทุเรียนอบกรอบ ตราซิโค
รสทุเรียนและเม็ดมะม่วงหิมพานต์
รสทุเรียน
